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            網絡扶貧讓黔地好物迎“高光”

            農網頭條|時間:2020年10月26日 信息來源:中國青年報 責任編輯:文劍 點擊量:

              扎根高原的紅心“沙漠果”、貴州深山灌木叢中的“黃金礦”、乘風破浪在迪拜首航的威寧“三白”、好吃得不要不要的紅心“米hotel”……最近你有沒有注意到,一系列貴州特產不斷在你的朋友圈刷屏,當你點擊下單時,收獲的不僅是名優產品,還有對貴州極貧鄉鎮脫貧增收的實在幫助。

            都勻螺絲殼優質生態下的高山茶園(于雷 攝)

              截至2020年8月,累計曝光量9.8億次,幫助貧困地區實現線上產品銷售2300余萬元,肇始于2019年1月的貴州省網絡扶貧公益廣告,在全省脫貧攻堅的決戰之年,凝聚全國59家網絡媒體,通過創意短視頻、海報及文章等創新傳播,不僅讓黔地好物迎來了“高光時刻”,更用產銷對接持續有效助力全省脫貧攻堅。

            畢節市七星關區楊家灣鎮發達村的瑪瑙紅櫻桃。陳曦 攝

              扶貧廣告帶動品牌銷售雙提升

              貴州不僅是全國脫貧攻堅主戰場,也是全國網絡扶貧試點省。投入主戰場打好攻堅戰,深耕試驗田探索新路徑,按照中央網信辦《網絡扶貧行動計劃》要求,以及貴州省委省政府的決策部署,貴州省委網信辦2019年1月起創新實施“貴州省網絡扶貧公益廣告項目”。

              “貴州省網絡扶貧公益廣告項目”建立了省委網信辦推動、電商平臺制作、媒體平臺傳播的聯動機制,按照強龍頭、創品牌、帶農戶的目標,組織中央新聞網站、全國商業網站、省屬新聞網站、貴州省網絡媒體等刊播網絡扶貧公益廣告,在幫助當地名優產品增加曝光、提升知名度的前提下,促進產銷對接,助力脫貧攻堅。

              正是通過網絡扶貧,貴州刺梨、瑪瑙櫻桃、湖庫生態魚、威寧三白(白菜、白蘿卜、蓮花白)、關嶺牛肉、食用菌(羊肚菌、香菇、竹蓀)、貴州茶(湄潭翠芽、遵義紅、都勻毛尖、普安紅、正安白茶)、貴州生態水果(麻江藍莓、紅心火龍果、紅心獼猴桃)等不僅為外界知道,還直接走上了更多家庭的餐桌。

              貴州省交通廳依托“通村村”農村出行服務平臺,構建農村物流網絡體系、打通農村物流網絡渠道。

              截至2020年8月,據各刊播平臺反饋數據統計,省內外網絡媒體刊播該項目網絡扶貧公益廣告曝光量達9.8億次,截至目前幫助貧困地區實現線上產品銷售2300余萬元。

            麻江藍莓。 盛亞億 攝

              “貴州省網絡扶貧公益廣告項目”還連續兩年開展“網絡扶貧貴州十大創新案例征集活動”,廣發網絡扶貧貴州“英雄帖”,有效動員全國互聯網力量參與貴州脫貧攻堅戰。

              望謨、冊亨、晴隆等14個深度貧困縣,威寧石門鄉、德江桶井鄉、從江加勉鄉等20個極貧鄉鎮的農特產品、民族民間工藝品、電商優秀產品、民族特色服飾、文旅產品,都將陸續通過網絡公益廣告走向消費者。

              創新形式扶貧廣告有效促消費

              公益廣告的內容必須有吸引力才能有人看,必須戳中人的內心才能引起共鳴,“貴州省網絡扶貧公益廣告項目”在2020年新增了創意短視頻推廣渠道,在互聯網新媒體上傳播,獲得了各大平臺、年輕人群的青睞。

              “你知道嗎,刺梨堪稱水果界的灰姑娘”“羅甸火龍果的美無法比擬”“六盤水紅心獼猴桃大滿貫”……一系列獨特的創意短視頻受到年輕人的關注,還新增了抖音短視頻播放、嗶站短視頻、快手短視頻播放。

              同時,網絡扶貧公益產品制作專題頁和《貴州省網絡扶貧公益廣告》專欄,持續更新各地扶貧產品的新聞報道,通過視頻報道、系列報道,深挖12產業特色、產品品質、綠色生態生長環境、品牌價值等內涵,讓客戶直觀了解產品。

              “貴州省網絡扶貧公益廣告項目”除通過電商云自建平臺那家網、到村里銷售外,新增天貓貴州館、蘇寧貴州館銷售,同時還會新增視頻直播帶貨環節,拓寬銷售渠道,多方面為當地帶來扶貧助農新渠道。

              接下來,消費者還將看到惠水佛手瓜、錦屏稻田生態魚、納雍土雞、從江百香果和習水生態羊。

              消費扶貧是社會力量參與脫貧攻堅的有效途徑。在媒體看來,通過網絡扶貧公益廣告刊播,具有“貴州省網絡扶貧公益廣告”統一標識的扶貧廣告將不斷深入人心。在良好輿論氛圍的基礎上,來自各貧困地區的好產品無論是影響力、引導力和公信力都將迎來大幅提升,各地采購商、消費者也將被引導到扶貧廣告產品購買專題頁,帶動生產與市場需求的精準匹配、重塑農產品流通渠道,帶動偏遠貧困地區優質綠色農產品走出深山、走向市場,成為鄉村振興新引擎。

              在貴州,網絡扶貧正在成為助力貧困縣攻克深度貧困、打好脫貧攻堅戰的重要力量。

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